Nicht alle Bildungseinrichtungen erscheinen altbacken: eCouleur verleiht der LJA mit einem neuen Corporate Design ein modernes Gesicht.
KONZEPT
Den lebendigen Charakter der Evangelischen Landjugendakademie in Altenkirchen galt es, in einem neuen Markenzeichen zu transportieren.
Bei der Entwicklung des Logos fiel der Fokus als Erstes auf die Menschen und ihre Gemeinschaft in den Lern- und Arbeitsgruppen. Auf jeden Fall sollte das im Logo zu finden sein. Als Zweites war klar, dass Farbe mit ins Spiel musste, um das Logo lebendig wirken zu lassen. Als Drittes sollten auch die Initialen der Einrichtung zu sehen sein. Die Ansprüche waren hoch.
Gleich zu Beginn stand fest: Es kam nur ein rundes Logo in Frage. Nur die Kreisform symbolisiert die Gemeinschaft perfekt. Dann fanden sich die Farben: Das fröhliche Gelb steht für den lebendigen und freundschaftlichen Diskurs der Einrichtung, das seriöse Blau für die akademische Seite mit den Fort- und Weiterbildungsangeboten und das angenehme Grün für die herrliche Umgebung des Hauses – die Natur des Westerwaldes.
Doch wie konnten die Initialen untergebracht und gleichzeitig mehr Gefühl transportiert werden, als es mit drei einfachen Buchstaben der Fall sein würde? Nach viel Konzeptionieren und Konstruieren erfüllte das Ergebnis endlich alle Erwartungen: Das L trennt von oben in einem sanften Schwung die Farben Grün und Gelb. Das J besteht aus der unteren Linie des L’s und dem Aufschwung der Bogenlinie um das Blau. Diese Linie, die um das Blau herum läuft, ist auch der linke Teil des A’s. Wobei man sich die rechte Linie des A’s außerhalb des Logos vorstellen darf. So erscheint alles offen und lebendig. Zusätzlich stellen die Linien dort, wo sie sich überschneiden, einen Bezug zum christlichen Kreuz her. Und lässt man seiner Fantasie freien Lauf, dann verwandelt sich das Logo sogar in eine natürliche Landschaft voller Harmonie und Dynamik.
Dieses runde Konzept schenkt der traditionellen Bildungsstätte einen neuen, fröhlichen und sympathischen Eindruck – ganz im Sinne dieses Ortes, an dem so viele Menschen zusammenkommen. eCouleur übertrug diese Gestaltungslinie auf alle Kommunikationsmittel und es entstanden weitere Medien: die Website, das Programmheft, Visitenkarten, Briefbogen, Flyer, Beschilderungen und Roll-ups. Nach dem Markenrelaunch strahlt die Bildungseinrichtung endlich auch mit ihrem Erscheinungsbild nach außen aus, was sie innen schon lange ist: eine lebhafte, aktive Gemeinschaft.
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